Google a officiellement terminé le déploiement de sa mise à jour principale de juin 2025 le 17 juillet, et les répercussions se font encore sentir dans les résultats de recherche. Si vous avez remarqué des fluctuations dans votre trafic organique entre fin juin et juillet, cette mise à jour en est probablement la cause. Contrairement aux ajustements mineurs habituels, cette mise à jour a provoqué une volatilité significative qui s’est prolongée bien au-delà de la période de déploiement standard.
Pour les entreprises australiennes, particulièrement celles basées à Perth, cette mise à jour représente à la fois des défis et des opportunités. Les sites qui se concentrent sur l’expertise locale, l’autorité thématique et l’expérience utilisateur ont généralement mieux performé que ceux qui s’appuient encore sur des tactiques SEO dépassées.
Chronologie et Impact de la Mise à Jour de Juin 2025
Le déploiement a commencé le 30 juin 2025 et s’est achevé le 17 juillet, selon le tableau de bord officiel des statuts de recherche Google. Voici le détail de cette période mouvementée :
La première semaine a été marquée par des fluctuations modérées, mais c’est durant la deuxième semaine de juillet que l’impact s’est vraiment fait ressentir. Les outils de suivi SERP ont enregistré des niveaux de volatilité 40% supérieurs à la moyenne habituelle des mises à jour principales.
Les secteurs les plus touchés incluent :
- Services professionnels locaux (avocats, comptables, consultants)
- E-commerce (notamment les sites de niche)
- Contenu informatif et éducatif
- Sites d’actualités et de divertissement
Cette mise à jour semble particulièrement cibler les signaux E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Les sites avec des profils d’auteur clairement définis, des témoignages clients authentiques et une présence locale établie ont souvent vu leur visibilité s’améliorer.
D’après Barry Schwartz de Search Engine Roundtable, « Cette mise à jour a été l’une des plus impactantes de 2025, avec des changements durables dans la façon dont Google évalue la qualité du contenu. » Les données de SEMrush confirment que 60% des domaines suivis ont connu des fluctuations de positionnement supérieures à 5 positions.
Stratégies de Récupération Après la Mise à Jour
Analysez vos données immédiatement. Connectez-vous à Google Search Console et examinez les performances entre le 25 juin et le 25 juillet. Identifiez les pages qui ont perdu ou gagné en visibilité.
Concentrez-vous sur l’amélioration de votre contenu existant plutôt que de créer du nouveau contenu. Google privilégie désormais les sites qui approfondissent leurs sujets principaux avec une expertise démontrée.
Renforcez vos signaux locaux si vous ciblez Perth ou d’autres marchés australiens :
- Mettez à jour votre profil Google My Business avec des informations précises
- Obtenez des avis clients récents et authentiques
- Créez du contenu géolocalisé pertinent pour votre zone de service
Optimisez votre structure technique :
Les Core Web Vitals restent un facteur de classement important. Assurez-vous que votre site charge rapidement, surtout sur mobile. Un temps de chargement supérieur à 3 secondes peut maintenant avoir un impact plus sévère sur vos positions.
Impact sur le SEO Local à Perth
Les entreprises locales de Perth ont connu des résultats mitigés. Celles qui avaient investi dans un contenu hyperlocal de qualité et maintenu une présence Google My Business active s’en sortent mieux.
Les gagnants partagent ces caractéristiques communes :
- Contenu original basé sur l’expertise locale
- Citations cohérentes dans les annuaires australiens
- Témoignages clients géolocalisés
- Pages de service spécifiques aux quartiers de Perth
Les perdants avaient souvent des profils de liens de faible qualité, du contenu dupliqué ou des informations d’entreprise incohérentes entre les plateformes.
Prochaines Étapes Recommandées
Ne paniquez pas si vos positions ont chuté. Les mises à jour principales de Google prennent souvent plusieurs semaines à se stabiliser complètement. Concentrez-vous sur l’amélioration de la qualité plutôt que sur des corrections rapides.
Audit votre contenu existant avec un œil critique. Supprimez ou consolidez les pages de faible valeur. Enrichissez vos pages principales avec des informations d’expert, des études de cas locales et des données actualisées.
Si vous gérez un site e-commerce, revoyez vos descriptions de produits et pages catégories. Google semble accorder plus d’importance au contenu unique et détaillé qui aide réellement les utilisateurs dans leur décision d’achat.
Cette mise à jour rappelle que le SEO reste un jeu de patience et de qualité. Les raccourcis ne fonctionnent plus – il faut construire une autorité réelle et durable. Besoin d’aide pour naviguer ces changements ? Une analyse approfondie de votre site peut révéler exactement où concentrer vos efforts pour récupérer et améliorer vos positions.